stratégie de communication

La stratégie de communication Krys :



L'entreprise se positionne aussi dans le secteur santé et beauté... D'ailleurs Krys est un opticien formé à l'esthétisme. Le slogan "vous allez vous aimer!" de la publicité (ci dessus) démontre que le choix des montures qu'ils nous proposent sera le meilleur pour le client. Ils mettent en avant le lien entre l'optique et l'esthétisme.

Krys change de point de vue



Avant, Krys promenait une femme en tenue d'Ève et simplement habillé de lunettes. Cette campagne a permit a l'entreprise un gain de dix points en notoriété pour le deuxième opticien français. Pour sa nouvelle campagne, Krys se montre plus fin, tout en concevant le même esprit «Vous allez vous aimer». Les publicités mettent en scène des personnages avec des défauts physiques effacés par leur paire de lunettes.

D'un point de vue marqueting :

La communication commerciale de Krys est d'ordre affectif pour la communication media (changer les habitudes concernant le port des lunettes, qui était assez négatives).
D'ailleurs cette publicité de marque passant par le media de masse en direction de la cible qui sont des personnes homme et femme, qui sont dans le besoin de porter des lunettes, essaye de dédramatiser le port des lunettes en les rendant plus attractive, plus "mode". De plus Krys cherche à établir une relation de communication personnelle afin d’établir une relation personnalisé avec les clients grâce a sa communication sur ces services.

En ce qui concerne la communication hors media elle passe par la Fondation Krys grâce à des actions humanitaires qui notamment s'engage à informer et sensibiliser le grand public aux problèmes liés à la vue. Mais aussi par la mercatique directe avec le simulateur d'essayage en ligne qui donne une relation personnalisée en s'adressant individuellement a chaque élément de la cible.

Source : http://krys.com/qui-sommes-nous-/notre-communication
http://www.fondation-krys.org/

Stratégie logistique :

Krys a pour stratégie de sous-traité une partit de la fabrication et des livraison des lunettes a la société CODIR.

En effet Codir participe a la fabrication et la distribution des verres proposés par Krys (23% des lunettes), chaque opticien est ainsi livré, du jour au lendemin. Chaque année, Codir expédie plus de 7 millions d’articles, dont un million de montures et 4,3 millions de verres.

Source : http://www.krys.com/qui-sommes-nous-/le-saviez-vous/codir-le-partenaire-qualite-de-krys

- Stratégie d'offre et de positionnement de Krys :

Krys a pour optique (lol) de se concentrer sur des produits de meilleurs qualité donc haut de gamme. Cela est du au marché qui est de plus en plus concurrentiel il ont donc décider de se différencier. Il mise donc sur les compétences de ses opticiens, ainsi que des partenariats pour créér un lien de proffesionaliste avec ses clients et non comme des concurrent qui joue la carte de la seconde paire gratuite et donc lutte aussi contre la paupérisation de l'offre.

Source : http://archives.lesechos.fr/archives/2002/LesEchos/18597-130-ECH.htm

- Krys c'est un développement :

Krys poursuit comme objectif de se developper a l'international. Il s'agit donc d'un developpement spatial. En effet Krys possède 800 magasins en France mais aussi une trentaine en Belgique. A mon avis Krys ainsi que ces concurrents et les acteurs de se secteur d'activité ont aussi la même visons de developpement a l'international, grace a l'ouverture mondial de part les dom tom et au possibilité Européene, surtout depuis la crise de 2008, pour se raproché du leader (Alain d'afflelou) qui est déja développer dans quelque pays extérieur.

- La stratégie commerciale de Krys :

Les objectifs commerciaux sont de devenir une référence dans le domaine de l'optique en France ainsi que de garantir un savoir-faire technique, des conseils et une large politique de services à leurs clients. Pour atteindre c'est objectifs Krys va développer des marques propres et proposer une offre toujours plus adaptée.

Structure et réseau

Organisation fonctionnelle et géographique :


Le réseau Krys est passé de 400 à plus de 855 magasins en france en 20 ans.
De plus le réseau se developpe aussi actuelement en Belgique ou il y a une vingtene de magasins.

Caracteristiques du reseau krys :

Les enseignes Krys sont un groupement de commercants, liées a une coopérative appelé également La guilde des lunétier qui est une forme de réseau regroupant des commerces indépendants et donc commerce assosié.

Source : http://www.krys.com/

Chiffre clé

Performances et investissements :

Chiffre d'affaire en 2007 : 632 000 000,00 EUR
Pourcentage de part de marché : 11.49 %
Chiffre d'affaire moyen par unité en national : 740 000,00 EUR
Droit d'entrée : 0,00 EUR
Redevance d'exploitation : 1,80 %
Redevance publicitaire : 3,60 %
Apport personnel minimum : 75 000,00 EUR
Type d'emplacement : N°1, en centre ville, périphérie et centre commercial,
surface minimun : > 80 m² (zone de chalandise : au moins 25 000 habitants) - Vision Originale : > 120 m2 (zone de chalandise : au moins 70 000 habitants) - Vision Plus : 50 m² (zone de chalandise : au moins 6 000 habitants)
Effectifs : opticiens associés : 589 - Collaborateurs en magasins : 2 350 - Personnes au siège : 170
date de création : 1966

Cependant ces chiffres évoluent car Krys est en pleine expention grace a une politique de communication réussi ainsi que grace au marché porteur du fait du veilleissement de la population.

Source : http://www.ac-franchise.com/franchise-krys_4_377.html